💡 En résumé
Face à la montée des résultats de recherche générés par l’IA, les entreprises doivent réévaluer leurs stratégies de visibilité en ligne. Ce phénomène, notamment dû à l’émergence des « zero-click searches », demande l’adoption de nouvelles pratiques regroupées sous le terme de « generative engine optimization » (GEO). Avec des outils comme ceux fournis par Otterly.AI, les marques peuvent apprendre à optimiser leur présence dans ces résultats de recherche, en tenant compte des spécificités des moteurs de recherche alimentés par l’intelligence artificielle.
Introduction : L’impact de l’IA sur le SEO traditionnel
Depuis plusieurs années, le SEO (Search Engine Optimization) est devenu un élément essentiel dans la stratégie numérique des entreprises. Cependant, l’année 2024 a marqué un tournant avec l’essor des résultats de recherche générés par l’IA. Selon un rapport de TechCrunch, de nombreuses entreprises ont vu leur trafic organique diminuer en raison de l’apparition de résultats de recherche alimentés par l’intelligence artificielle.
Ces résultats, souvent classés sous le terme d’« AI Overviews », créent un phénomène de « zero-click searches ». Cela signifie que les utilisateurs obtiennent leurs réponses directement sur la page de résultats sans cliquer sur les liens des sites Web. Cette réalité a soulevé des préoccupations majeures quant à la visibilité des sites d’entreprise dans les moteurs de recherche.
Qu’est-ce que l’optimisation de la visibilité des recherches générées par l’IA ?
Pour faire face à ce défi, un nouveau terme a émergé : Generative Engine Optimization (GEO). Ce terme, dérivé du SEO, renvoie à l’idée que les entreprises doivent adapter leurs stratégies pour améliorer leur visibilité dans les résultats fournis par des moteurs de recherche alimentés par des intelligences artificielles.
Thomas Peham, CEO d’Otterly.AI, souligne la nécessité d’un changement de perspective. Parfois qualifiée d’« AI search visibility optimization », cette approche incline les équipes marketing à se concentrer non seulement sur le nombre de clics, mais aussi sur la perception et la visibilité de leur marque. Cela implique l’utilisation d’outils spécifiques pour surveiller la manière dont leur contenu est présenté aux utilisateurs.
Les défis du SEO traditionnel face aux nouvelles exigences
La transition des résultats de recherche générés par l’IA a rendu la tâche des entreprises beaucoup plus complexe. Les méthodes traditionnelles de SEO, qui reposent sur l’optimisation des contenus et des mots-clés, ne suffisent plus. En effet, avec l’essor des « zero-click searches », les entreprises constatent qu’il devient de plus en plus difficile d’attirer des clics vers leurs sites.
Par exemple, un SaaS a remarqué une chute de sa visibilité sur des mots-clés spécifiques à cause de l’apparition des AI Overviews sur Google. Cette situation a mis en lumière la nécessité de repenser les stratégies de contenu et d’optimisation pour s’assurer d’une visibilité même dans ce nouvel environnement.
Comment Otterly.AI aide les entreprises à naviguer dans cette nouvelle ère
Otterly.AI est une startup qui propose une solution pratique pour aider les entreprises à suivre et à optimiser leur visibilité dans les résultats générés par l’IA. Au contraire d’autres plateformes encore en phase de beta, Otterly a su s’adapter rapidement aux changements apportés par les nouveaux algorithmes de Google.
Le CEO, Thomas Peham, explique que la nécessité de rebâtir la plateforme s’est imposée après le lancement des AI Overviews. Cette capacité d’adaptation est cruciale pour rester pertinent dans le monde du marketing digital en rapide évolution.
Otterly propose des tableaux de bord permettant aux entreprises de surveiller la façon dont leurs mots-clés sont affectés par ces nouvelles exigences. En facilitant l’accès à des données sur leur visibilité dans les résultats de recherche générés par l’IA, Otterly donne aux marques les outils nécessaires pour ajuster leur stratégie de contenu et maintenir leur compétitivité.
Optimiser le contenu pour les résultats de recherche générés par l’IA
Afin que les entreprises améliorent leur visibilité dans les résultats de recherche générés par l’IA, il est nécessaire d’adapter leur approche au contenu. L’accent doit se porter sur la qualité et la pertinence des informations fournies, tout en intégrant des mots-clés soigneusement sélectionnés qui correspondent aux recherches générées par des modèles de langage.
Les équipes marketing doivent également effectuer des expérimentations régulières afin de déterminer quels types de contenu sont les plus efficaces. Cela se traduit par l’utilisation fréquente des données fournies par des outils comme Otterly, permettant de voir ce qui fonctionne et ce qui nécessite des ajustements.
La montée en puissance des recommandations et de l’analyse
Répondre aux nouvelles exigences signifie également passer à une analyse plus approfondie. Otterly envisage d’intégrer un moteur de recommandations qui pourrait offrir des suggestions personnalisées basées sur les performances des contenus. Cela aidera les équipes à mieux comprendre ce qui attire l’attention dans le contexte des recherches générées par l’IA et à adapter leur contenu en conséquence.
Avec cette approche, les équipes peuvent également apprendre à anticiper les tendances et les demandes, ce qui leur permet de rester en tête des évolutions du marché.
Conclusion : L’avenir de la recherche et de la visibilité en ligne
En somme, l’optimisation de la visibilité pour les résultats de recherche générés par l’IA est devenue incontournable pour toute entreprise désireuse de conserver sa place sur le marché. Les méthodes traditionnelles de SEO doivent donc évoluer pour intégrer des pratiques plus adaptées aux spécificités des recherches guidées par l’intelligence artificielle.
Les entreprises pourront tirer parti d’outils comme ceux effectivement fournis par Otterly.AI pour naviguer dans ce nouveau paysage, optimiser leur contenu et maximiser leur visibilité. Avec une combinaison de données analytiques, de recommandations et de tests réguliers, il est possible pour les marques de maintenir une présence significative même dans un monde où la recherche numérique est en constante évolution.
