Comment obtenir un extrait présenté pour améliorer votre SEO

💡 En résumé : Les extraits présentés, également appelés « featured snippets », sont des éléments clés pour optimiser votre référencement naturel. En ciblant ces extraits, vous pouvez augmenter votre visibilité et attirer plus de trafic vers votre site. Pour les obtenir, il est crucial de comprendre comment Google sélectionne ces informations et de mettre en place des stratégies adéquates.

Comprendre ce qu’est un extrait présenté

Les extraits présentés sont des réponses directes aux requêtes des utilisateurs, qui apparaissent en haut des résultats de recherche de Google. Par exemple, lorsqu’un utilisateur recherche une question spécifique comme « combien de jours avant Halloween ? », Google fournit une réponse succincte en affichant un extrait directement sous la barre de recherche.

Un extrait présenté peut se présenter sous plusieurs formats :

• Paragraphes explicatifs
• Listes
• Instructions sous forme de « comment faire »
• Tableaux

Cette réponse immédiate permet aux utilisateurs d’obtenir l’information sans nécessité de cliquer sur un lien. Cela modifie considérablement la dynamique du trafic organique vers les sites web, rendant cette optimisation essentielle pour les professionnels du SEO.

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Signification des extraits présentés pour votre SEO

Obtenir un extrait présenté peut significativement affecter votre SEO. Selon une étude d’Ahrefs, environ 12 % des recherches sur Google se traduisent par des extraits présentés. Ainsi, il existe environ 14 millions d’opportunités pour positionner votre contenu dans ces résultats de premier plan.

Les sites qui parviennent à se hisser dans ces extraits voient généralement un accroissement de leur trafic organique. Par exemple, dans le cas où une page ne possède pas d’extrait présenté, le premier lien reçoit en moyenne environ 26 % des clics. En revanche, les pages qui disposent de tels extraits capturent environ 8 % des clics de plus que ce premier lien.

En se positionnant dans un extrait présenté, une page peut également bénéficier d’une autorité accrue sur le sujet traité, ce qui peut générer davantage de liens entrants de la part d’autres sites.

Différencier extraits présentés et extraits enrichis

Il est essentiel de faire la distinction entre extraits enrichis et extraits présentés. Les extraits enrichis améliorent simplement l’affichage d’un résultat dans la SERP tandis que les extraits présentés apparaissent au-dessus des résultats classiques. Optimiser pour les deux peut être bénéfique, mais nous allons nous concentrer aujourd’hui sur l’obtention d’extraits présentés.

Identifier les opportunités d’extraits présentés

La première étape pour obtenir un extrait présenté consiste à identifier les opportunités. Utiliser des outils comme Ahrefs peut être très utile. En intégrant l’explorateur de mots-clés, vous pouvez analyser votre mot-clé principal, puis utiliser le rapport « ayant les mêmes termes » pour filtrer spécifiquement les résultats à extrait présenté.

Alternativement, des outils tels que KeywordsEverywhere et AnswerThePublic peuvent aider à découvrir des questions et des requêtes associées que les utilisateurs tapent dans Google, ouvrant ainsi la porte à des opportunités d’extraits présentés.

Créer un contenu pertinent et de qualité

Une fois que vous avez identifié votre requête cible, il est temps de créer un contenu qui répond directement à la question. Analysez les pages qui apparaissent déjà dans le top des SERP, en particulier celles avec des extraits présentés. Comprenez comment elles répondent à la question et réfléchissez à des informations ou données uniques que vous pourriez ajouter pour vous démarquer.

Assurez-vous d’utiliser des balises de titre appropriées dans votre contenu. Pour un extrait sous forme de liste, utilisez des syntaxes HTML correctes pour que Google puisse comprendre facilement votre intention. Par exemple :

        <ul>
          <li>Élément de liste 1</li>
          <li>Élément de liste 2</li>
          <li>Élément de liste 3</li>
        </ul>
      

Enfin, utilisez des balises « h3 » pour structurer votre contenu. Cela facilite le travail de Google lors de l’extraction d’informations pour l’extrait.

Types d’extraits présentés et comment les cibler

Les différents types d’extraits présentés incluent :

• Lists : Idéal pour des requêtes basées sur des données. Les contenus structurés doivent utiliser des balises HTML convenables.
• Instructions de type « comment faire » : Ces extraits sont généralement tirés de listes numérotées dans votre contenu.
• Tableaux : Les tableaux peuvent être un excellent moyen de présenter des données comparatives. Assurez-vous qu’ils soient exempt de codes HTML indésirables.
• Définitions : Pour une requête basique, un extrait de définition constitue une réponse parfaite.

Pour chaque type, la clé est de s’assurer que votre contenu est bien au format approprié et que les balises d’en-tête sont utilisées correctement.

Maintenir votre position dans les extraits présentés

Maintenir un extrait présenté peut s’avérer difficile à cause de la concurrence. Google peut changer ses critères à tout moment, ce qui oblige à surveiller régulièrement votre position dans les SERP. Utiliser un outil comme Ahrefs pour suivre la difficulté d’un mot-clé peut fournir des indications sur le travail nécessaire pour préserver cette position.

Il est aussi judicieux d’étendre votre contenu pour couvrir plusieurs extraits présentés pertinents sous le même thème. Cela aide à maximiser vos chances d’obtenir des réponses dans les résultats de recherche et augmenter le trafic vers votre site.

Conclusion : Pourquoi optimiser pour les extraits présentés ?

On peut encore se demander pourquoi il est pertinent d’optimiser pour des extraits présentés. La réponse est simple : sans cette optimisation, quelqu’un d’autre est susceptible de le faire à votre place. Cela peut réduire encore plus le trafic organique que vous pourriez générer.

Google s’efforce de fournir les meilleures réponses à ses utilisateurs. Pour les professionnels du SEO, il est crucial de s’adapter à ces changements et de mettre à jour nos stratégies en conséquence. En intégrant des extraits présentés dans votre plan SEO, vous pouvez vous assurer de rester compétitif dans les résultats de recherche.