Comprendre les balises hreflang et l’outil de désaveu en SEO
💡 En résumé
Les balises hreflang sont essentielles pour le référencement international, permettant aux moteurs de recherche
de servir les bonnes versions linguistiques et géographiques des pages. D’autre part, l’outil de désaveu aide
les webmasters à gérer les liens indésirables, en signalant à Google de ne pas compter certains liens pour le
classement. Cet article explore ces deux outils en profondeur, leurs implications et leur bon usage.
1. Qu’est-ce que la balise hreflang ?
La balise hreflang est un attribut HTML qui permet aux sites multilingues ou multisites de gérer les
variations de contenu selon la langue ou la région de l’utilisateur. Elle donne des indications aux moteurs
de recherche sur la version de page à afficher selon la localisation et la langue de l’internaute.
1.1. Pourquoi utiliser hreflang ?
Grâce aux balises hreflang, vous évitez le contenu dupliqué en précisant aux moteurs de recherche quelle
version d’une page est pertinente pour quel utilisateur. Par exemple, si votre site a deux versions,
l’une en français pour la France et l’autre en français canadien, l’utilisation des balises hreflang
garantit que l’utilisateur accède à la version qui lui est destinée.
1.2. Syntaxe des balises hreflang
La syntaxe de la balise hreflang est relativement simple. Voici un exemple de code à intégrer dans vos
pages HTML :
<link rel="alternate" href="https://example.com/fr/" hreflang="fr" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/fr-ca/" hreflang="fr-ca" />
Cet exemple indique qu’il existe une version française pour les utilisateurs en France et une version
spécifique pour les utilisateurs au Canada. N’oubliez pas de l’intégrer dans les balises <head>.
1.3. Problèmes fréquents avec hreflang
Les erreurs courantes avec les balises hreflang incluent la mauvaise configuration des codes de langue,
l’oubli de créer des liens réciproques, ou des mises à jour de contenu qui ne sont pas reflétées dans
le code hreflang. Chaque erreur peut mener à une mauvaise interprétation par les moteurs de recherche,
entraînant des baisses de trafic.
2. L’outil de désaveu : qu’est-ce que c’est ?
L’outil de désaveu de Google permet aux propriétaires de sites de signaler des liens entrants qu’ils
souhaitent que Google ignore lors de l’évaluation du classement de leur site. Cet outil est crucial
pour gérer le profil de backlinks, surtout après avoir été victime de techniques de SEO négatif
ou de pénalités dues à des liens de mauvaise qualité.
2.1. Quand utiliser l’outil de désaveu ?
Vous devez envisager d’utiliser l’outil lorsque vous remarquez une chute soudaine de votre trafic
organique, souvent signalée par des outils d’analyse des backlinks. Si des liens non pertinents ou
toxiques pointent vers votre site, il est judicieux de les désavouer pour éviter un impact négatif
sur votre classement.
2.2. Comment désavouer des liens ?
Pour désavouer des liens, créez un fichier texte qui contient les URL que vous souhaitez ignorer,
en utilisant la syntaxe appropriée :
# URLs à désavouer
https://example.com/poor-quality-site/
Ensuite, téléchargez ce fichier via l’outil de désaveu dans Google Search Console. Il est recommandé
de désavouer avec précaution et après avoir essayé d’abord de contacter le webmaster du site source.
2.3. Risques associés à l’outil de désaveu
Mal utiliser l’outil de désaveu peut nuire à votre site. Ignorer des liens valides peut
affecter votre classement à long terme. Soyez stratégique et analysez chaque lien avant de le
désavouer.
3. Relation entre hreflang et l’outil de désaveu
À première vue, les balises hreflang et l’outil de désaveu semblent liés à des aspects différents du SEO,
mais ils partagent un même objectif : maximiser la visibilité et la pertinence de votre site web sur
les moteurs de recherche. Alors que les balises hreflang ciblent la bonne audience dans différentes
langues et localisations, l’outil de désaveu protège votre réputation en ligne en évitant les liens indésirables.
3.1. Importance conjointe pour le SEO
Utiliser correctement ces deux outils est crucial pour créer une stratégie SEO équilibrée. Une
mauvaise gestion des balises hreflang peut entraîner une mauvaise indexation de votre site à
l’international, tandis que des liens de mauvaise qualité peuvent pénaliser votre site au niveau
national ou local. Assurez-vous que vos efforts de référencement soient bien cadrés en intégrant
les deux.
4. Exemples concrets d’application
Prenons l’exemple d’une entreprise de cosmétiques qui vend des produits en Europe et en Amérique du Nord.
Pour son site, elle met en place des balises hreflang pour atteindre ses clients en France et au Canada,
garantissant que les bonnes informations linguistiques et de livraison soient attribuées. Dans le même
temps, si elle découvre un lien provenant d’un site de spam pointant vers son marché en ligne,
l’utilisation de l’outil de désaveu lui permet de protéger sa réputation tout en continuant à
attirer un large public.
4.1. Cas d’échec sans hreflang
Une entreprise qui n’utiliserait pas hreflang pourrait faire face à une baisse de trafic, car
les internautes provenant du Canada pourraient être redirigés vers la version française standard,
ce qui pourrait les perturber et les dissuader d’acheter. À l’inverse, une utilisation
inadéquate de l’outil de désaveu peut entraîner une perte de confiance en Google, car
des liens légitimes peuvent être éliminés par erreur.
5. Bonnes pratiques à suivre
Pour tirer le meilleur parti des balises hreflang et de l’outil de désaveu, voici quelques bonnes
pratiques à suivre :
- Vérifiez la syntaxe de vos balises hreflang régulièrement pour éviter toute erreur.
- Gardez un œil sur vos backlinks pour identifier les liens problématiques tôt.
- Utilisez des outils d’analyse SEO pour mieux comprendre l’impact de vos balises et liens.
- Documentez les liens que vous désavouez pour maintenir un historique des actions entreprises.
6. Conclusion
L’utilisation des balises hreflang et de l’outil de désaveu sont deux composantes clées dans la
gestion de votre SEO, spécialement si vous visez un public international. Lorsqu’elles sont
correctement mises en place, ces stratégies vous aideront à mieux répondre aux attentes de
vos utilisateurs tout en préservant la crédibilité de votre site vis-à-vis des moteurs de recherche.
Prenez le temps d’optimiser ces outils pour renforcer votre stratégie SEO et améliorer votre
visibilité en ligne.
