💡 En résumé
Dans un paysage numérique en constante évolution, l’impact de l’intelligence artificielle sur le SEO et le Search traditionnel en 2025 soulève de nombreuses interrogations. Bien que des outils d’IA comme ChatGPT gagnent en popularité, le rapport « State of Search Q2 2025 » de Datos démontre que Google reste indétrônable, avec 95 % de part de marché. L’IA ne représente encore qu’une faible fraction des recherches, et le SEO continue d’évoluer vers un modèle multimodal. Cet article explore les mythes et réalités entourant l’IA et le SEO, fournissant une analyse profonde et des perspectives sur les tendances émergentes.
Introduction
La montée de l’intelligence artificielle dans le secteur technologique a suscité de nombreuses spéculations quant à l’avenir du SEO (Search Engine Optimization) et du Search traditionnel. Avec l’émergence de chatbots et d’outils d’IA, des voix s’élèvent pour annoncer la fin d’une ère pour Google, le moteur de recherche dominant. Cependant, le rapport « State of Search Q2 2025 » de Datos nous présente une réalité plus nuancée. Dans cet article, nous examinerons l’impact réel de l’IA sur le SEO, explorerons les mythes entourant ce thème, et mettrons en lumière les véritables changements qui se dessinent à l’horizon.
Le monopole toujours intact de Google
Malgré les rumeurs sur la chute de Google, les données récentes nous montrent que sa position n’a jamais été aussi forte. En effet, selon le rapport de Datos, Google conserve un impressionnant :
- ~95 % de part de marché aux États-Unis et en Europe, stable comparé à l’année précédente.
- 99 % des internautes continuent d’utiliser Google comme moteur de recherche principal.
- Les alternatives comme Bing, Yahoo, et DuckDuckGo se maintiennent à des parts marginales, sans évolutions significatives.
Cette domination met en lumière que, pour les entreprises cherchant à renforcer leur visibilité en ligne, la stratégie SEO doit prioritairement s’assurer d’une forte présence sur Google.
IA : Une révolution qui commence, mais reste marginale
Avec l’essor des technologies d’IA, il est indéniable que notre manière de chercher évolue. Des outils tels que ChatGPT connaissent une croissance exponentielle. L’étude de Datos révèle cependant que :
- Les interactions liées à l’IA, bien que triplées aux États-Unis en un an (de 0,24 % à 0,64 %), restent peu significatives.
- En Europe, cette croissance est davantage marquée, atteignant 0,78 %.
Toutefois, il est essentiel de garder à l’esprit que ces chiffres restent très faibles par rapport à l’activité globale des recherches en ligne. Par exemple, Rand Fishkin, CEO de SparkToro, souligne que le trafic issu des outils d’IA en termes de visites est presque insignifiant comparé à celui du Search traditionnel. Un ratio de 100 à 1 est souvent évoqué, illustrant ainsi que le SEO n’est pas en danger immédiat.
Le SEO n’est pas mort : il évolue
La réalité est que, malgré l’essor de l’IA, le SEO continue d’évoluer et de s’adapter. Si Google demeure dominant, les utilisateurs explorent une multitude de canaux pour trouver des informations :
- Les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, ou TikTok
- Les plateformes de vidéos telles que YouTube
- Les outils d’IA générative comme ChatGPT ou Perplexity
- Les plateformes e-commerce comme Amazon ou eBay
Cette diversité pousse à une stratégie SEO apprenant à intégrer ces multiples canaux pour une visibilité accrue. Les contenus doivent être optimisés non seulement pour Google, mais aussi adaptés aux spécificités de chaque plateforme. Cela annonce une mutation vers un SEO multimodal, capable de capter l’attention d’utilisateurs de plus en plus dispersés.
Tendances du Search mises en lumière par l’étude
Le rapport de Datos révèle plusieurs tendances significatives qui devraient influencer la stratégie de recherche. Voici un aperçu des points clés :
- Zero-Click: Cette tendance est en forte augmentation, notamment aux États-Unis, avec des résultats associés à des résumés enrichis et des aperçus d’IA. Ces informations permettent aux utilisateurs d’obtenir des réponses instantanées, réduisant le besoin de cliquer sur des liens.
- L’orgnique reste dominant: Entre 44 % et 47 % des recherches sur Google aboutissent à un clic organique. Ces chiffres montrent que même si des systèmes d’IA prennent de l’importance, le trafic organique demeure une composante majeure.
- Intentions de recherche en évolution: Les requêtes d’informations continuent de dominer, mais on observe une légère augmentation des recherches navigationnelles et commerciales, ce qui pourrait signaler un changement dans le comportement des utilisateurs.
- Changement de destinations: YouTube et Reddit restent en tête des plateformes de recherche, tandis que ChatGPT.com entre dans le top 10, démontrant l’importance croissante des expérimentations avec des chatbots.
- ChatGPT en tête de l’écosystème IA: Avec 31 % de parts de marché aux États-Unis et 41 % en Europe, ChatGPT se révèle dominant dans l’univers de l’IA.
Conclusion : Nouvelles opportunités à saisir
Les enseignements tirés du rapport « State of Search Q2 2025 » dépeignent une image claire : le SEO et le SEA restent des leviers puissants pour les entreprises. En dépit des préoccupations concernant la montée de l’IA, il est essentiel de reconnaître que l’avenir du Search ne repose pas uniquement sur l’intelligence artificielle. Voici quelques stratégies à adopter :
- Poursuivre la consolidation du Search traditionnel, surtout que les nouveaux outils d’IA s’appuient souvent sur des moteurs comme Google pour fonctionner.
- Suivre les évolutions des outils d’IA et optimiser son contenu pour ces plateformes afin de capter un trafic croissant.
- Anticiper l’avenir et être prêt à s’adapter si le paysage de la recherche venait à changer, garantissant ainsi la préservation de la visibilité des marques.
En somme, les professionnels du SEO doivent rester vigilants et ouverts aux nouvelles opportunités tout en continuant à investir dans les méthodes éprouvées qui ont fait leurs preuves jusqu’à présent.
