Optimiser son Quality Score avec des stratégies SEO efficaces

Chronique de Marion Pinet
NOIISE
4 juillet 2025 17:47

Qu’est-ce que le Quality Score ?

Le Quality Score est une note de 1 à 10 attribuée par Google à chacun de vos mots-clés dans les campagnes Search. Il évalue la pertinence de vos annonces, de vos mots-clés et de vos pages de destination par rapport aux recherches des utilisateurs.

Il influence directement :

• le classement de vos annonces (Ad Rank),
• le coût par clic (CPC),
• et parfois la probabilité de diffusion de vos annonces.

Voici un exemple d’affichage du Quality Score dans Google Ads :

Les 3 composantes du Quality Score

Google se base sur trois éléments principaux pour calculer cette note :

• Taux de clic attendu (CTR) : la probabilité qu’un utilisateur clique sur votre annonce.
• Pertinence de l’annonce : à quel point votre annonce correspond à l’intention de recherche.
• Expérience sur la page de destination : temps de chargement, pertinence du contenu, facilité de navigation.

Chacune de ces composantes peut être notée comme « Inférieure à la moyenne », « Dans la moyenne » ou « Supérieure à la moyenne ».

Pourquoi le Quality Score est-il si important ?

Un Quality Score élevé peut vous permettre de :

• payer moins cher pour chaque clic,
• obtenir un meilleur positionnement,
• augmenter la rentabilité de vos campagnes.

À l’inverse, un score faible peut augmenter le CPC pour des résultats médiocres. Par exemple, un annonceur se positionnant sur le terme « bache auto » a vu son Quality Score passer de 5 à 8 (soit +60%), entraînant une diminution de son CPC de -10,44% et une augmentation de son CTR de +10,83%. Ce meilleur Quality Score lui a donc permis d’atteindre un trafic moins cher et plus qualifié.

Qu’est-ce qu’un bon Quality Score ?

Un bon Quality Score se situe généralement entre 7 et 10. Un score en dessous de 5 indique un véritable problème de pertinence ou d’expérience utilisateur :

• 5-7 : OK
• 8-9 : très bon
• 10 : excellent

Comment améliorer son Quality Score ?

Voici quelques leviers d’action concrets :

• Affinez vos groupes d’annonces (SEA) : un seul thème par groupe pour garantir la pertinence.
• Optimisez vos annonces (SEA) : intégrez les mots-clés principaux dans le texte des annonces (titres et descriptions), testez plusieurs versions, mettez en avant des avantages clairs.
• Travaillez vos pages de destination (SEO) : celles-ci doivent répondre précisément à la promesse de l’annonce et à l’intention de recherche de l’utilisateur.
• Surveillez le taux de clic (CTR) (SEA) : testez des appels à l’action différents et des extensions d’annonce pour booster l’engagement.
• Visez la granularité (SEA) : plus vos campagnes sont structurées, plus vous pourrez cibler efficacement.

Améliorer le Quality Score grâce à l’optimisation des pages de destination (SEO On-page)

La page de destination joue un rôle clé dans le Quality Score. Voici quelques bonnes pratiques SEO pour optimiser cette composante :

1. Optimisation des mots-clés

Utilisez des mots-clés dans les titres, les balises H1, H2 et dans le contenu principal pour répondre aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche. Par exemple, si vous diffusez une campagne Google Ads sur « assurance voyage étudiant« , incluez ce mot-clé dans le titre et la balise H1.

2. Respect de l’intention de recherche

La page que vous concevez doit répondre précisément à ce que l’utilisateur recherche. Par exemple, si quelqu’un recherche « comment fonctionne une assurance multirisque habitation », l’utilisateur cherchera un article explicatif.

3. Optimisation de la vitesse de la page

Une page lente peut pénaliser votre classement et augmenter votre CPC. Utilisez des outils comme PageSpeed Insights pour identifier les points d’amélioration.

4. Mobile-friendliness

Assurez-vous que votre page est responsive. À l’heure actuelle, 62,7 % du trafic Internet mondial provient des appareils mobiles (source : Planet Sans Fil). La conception doit être adaptée pour les smartphones.

5. Contenu de qualité

Le contenu doit être clair, utile et bien structuré. Google valorise les pages offrant la meilleure expérience utilisateur. La mise à jour Google Navboost renforce fortement cette exigence.

6. L’importance des backlinks et de l’autorité de domaine (SEO Off-page)

Les backlinks et l’autorité de votre domaine influencent indirectement le Quality Score. Un site de confiance améliore votre classement et augmente votre score.

Y-a-t-il un lien entre Quality Score et Core Updates ?

Le Quality Score est spécifique à Google Ads et est calculé mot-clé par mot-clé, tandis que les Core Updates impactent le classement des sites dans la recherche organique. Ils sont techniquement indépendants, mais les signaux de qualité qu’ils évaluent se recoupent.

En pratique, si un site subit une pénalité suite à une mise à jour pour des problèmes de qualité de contenu ou d’UX, cela peut également impacter son Quality Score.

Quels outils ou extensions peuvent vous aider à optimiser votre Quality Score ?

• Google Ads Editor : pour restructurer rapidement vos campagnes, groupes d’annonces et mots-clés.
• Google PageSpeed Insights : pour analyser les vitesses de chargement de vos pages.
• SEMrush / Ahrefs / Ubersuggest : pour une analyse sémantique et concurrentielle.
• Keyword Planner : pour cibler les mots-clés les plus pertinents.
• Une simple recherche Google : pour vérifier que vous répondez bien à l’intention de recherche.

Conclusion : SEO et Google Ads, une stratégie complémentaire

Le SEO et Google Ads ne sont pas des stratégies isolées. Elles doivent être utilisés ensemble pour maximiser la performance sur Google. Un Quality Score élevé résulte d’un contenu pertinent, d’une excellente expérience utilisateur et de pratiques SEO solides. En optimisant vos pages de destination grâce à des techniques SEO, vous améliorez à la fois votre SEO et votre Quality Score, créant ainsi une synergie qui réduit vos coûts publicitaires tout en augmentant votre visibilité.