💡 En résumé

Le déploiement de Google Discover sur desktop ouvre de nouvelles perspectives pour les éditeurs de contenu, en permettant une diffusion organique plus large. Les stratégies SEO doivent s’adapter à cet environnement tout en tenant compte des spécificités techniques et éditoriales requises pour optimiser la visibilité.

Google Discover sur desktop : Un tournant pour le SEO

Le 9 avril 2025, Google a lancé Google Discover sur sa version desktop lors du Search Central Live à Madrid. Ce changement, longtemps attendu, transforme la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu en ligne. Alors que Discover était auparavant limité aux appareils mobiles, il s’invite désormais sur les ordinateurs, modifiant ainsi les dynamiques de recherche sans requête. Cette évolution témoigne d’une tendance vers une navigation où l’information est activement proposée à l’utilisateur, indépendamment de l’appareil utilisé.

Avec cette mise en œuvre, un nouvel espace de visibilité se déploie pour les éditeurs et les spécialistes SEO. Les sessions sur desktop sont souvent plus longues, offrant aux utilisateurs une opportunité d’interaction approfondie avec le contenu. Cela pourrait également signifier une augmentation des conversions, rendant les contenus plus engagés et pertinents.

Nouveaux défis pour les éditeurs de contenu

Pour les éditeurs, l’arrivée de Discover sur desktop représente une occasion en or de diversifier leurs sources de trafic. En effet, alors que le trafic traditionnel est souvent dominé par les réseaux sociaux, Discover propose un système de distribution algorithmique. Ce changement permet de générer des pics de visibilité pour des contenus jugés pertinents par l’algorithme de Google, sans être nécessairement liés à une requête de recherche, mais plus au contexte d’utilisation.

Les éditeurs peuvent donc bénéficier d’un canal de trafic alternatif, leur permettant de réduire leur dépendance vis-à-vis des réseaux sociaux et d’élargir leur audience. Cependant, cette opportunité vient avec des obligations de mise en conformité concernant le contenu publié et sa structuration.

Les critères d’optimisation pour Google Discover

Bien que Discover ne repose pas sur une logique de mots-clés traditionnelle, plusieurs recommandations techniques et stratégiques doivent être intégrées pour maximiser la visibilité.

1. Visuels de haute qualité

• Utiliser des images d’au moins 1200 px de large en format paysage.
• Activer l’option max-image-preview:large dans les balises <meta> pour permettre l’affichage de grandes images.
• Éviter d’intégrer du texte dans les images pour garantir une meilleure réponse de l’algorithme.
• Préférer les hébergements d’images sur des URL rapides (CDN recommandé).

2. Structuration sémantique

• Utiliser les balises <h1>, <h2>, etc., correctement pour organiser le contenu.
• Mettre en œuvre des données structurées via schema.org en utilisant Article, NewsArticle, ou BlogPosting avec des informations telles que l’auteur, le titre, l’image et la date de publication.

3. Optimisation du maillage interne

• S’assurer que les pages sont facilement accessibles via un sitemap XML et un bon maillage interne.
• Éliminer les redirections 301 inutiles et les pages AMP obsolètes pour améliorer l’expérience utilisateur.
• Maintenir des scores élevés dans les Core Web Vitals, notamment un LCP (<2.5s) et un CLS (<0.1).

4. Signaux d’engagement

• Analyser le CTR dans Discover, bien que Google ne l’ait pas confirmé comme un facteur décisif. Un bon CTR pourrait renforcer la répétition d’apparition dans le flux.
• Utiliser les rapports de Search Console pour évaluer les performances de titres, images et formats qui fonctionnent le mieux.

Outils d’analyse et optimisation

Pour évaluer l’efficacité de leur présence sur Discover, les éditeurs peuvent compter sur plusieurs outils :

Google Search Console

La Search Console propose une vue d’ensemble utile et révèlera les performances en termes d’impressions et de clics. Toutefois, elle présente des limites, ne permettant pas de segmenter les données entre mobile et desktop.

Google Analytics 4

Bien que GA4 ne spécifie pas le trafic provenant de Discover, il est possible d’observer des pics anormaux de trafic en se basant sur les sources de google.com. Cela peut indiquer un passage significatif sur le flux Discover.

Outils d’UX monitoring

Pour garantir une excellente expérience utilisateur, des outils tels que PageSpeed Insights, WebPageTest, et Cloudflare Analytics peuvent s’avérer cruciaux. Ils aident à identifier des problèmes de chargement, des ralentissements, et d’autres obstacles pouvant empêcher l’indexation efficace.

Audits techniques

Des outils tels que OnCrawl, Screaming Frog, ou JetOctopus permettent d’auditer la qualité technique des contenus et d’identifier des freins qui pourraient nuire à leur indexabilité, comme les contenus dupliqués ou des erreurs de balisage.

Les défis de Discover : imprévisibilité et opportunisme

Malgré les opportunités offertes par Discover sur desktop, ce canal reste imprévisible. La visibilité peut changer sans préavis, rendant difficile la prévision du trafic et une lassitude potentielle de l’édition. Certains articles peuvent connaître des pics de trafic impressionnants pour ensuite disparaître totalement, un phénomène souvent décrit comme un “traffic spike”.

Ce caractère imprévisible des performances implique pour les équipes SEO de considérer Discover comme un canal opportuniste plutôt qu’un axe central de leur stratégie. Cultiver et surveiller ce canal, tout en développant une stratégie éditoriale solide et des signaux à suivre attentivement, devient impératif.

Conclusion

Google Discover sur desktop représente un tournant significatif dans les stratégies de contenu en ligne. Les éditeurs doivent naviguer entre l’opportunité d’un nouveau canal de distribution et l’imprévisibilité qui le caractérise. En intégrant des pratiques optimales fondées sur des critères techniques et stratégiques, les entreprises peuvent profiter des avantages de cette nouvelle fonctionnalité, tout en gérant les risques associés. L’avenir de la découverte de contenu pourrait bien dépendre de la capacité des éditeurs à s’adapter à ce nouveau paysage en constante évolution.