L’impact de l’IA sur la recherche et les marques en 2025

💡 En résumé

En 2025, l’intelligence artificielle (IA) a révolutionné la façon dont nous effectuons nos recherches en ligne, remplaçant les traditionnels résultats de recherche par des réponses directes et contextualisées. Cela a créé de nouveaux défis pour les marques qui doivent maintenant optimiser leur visibilité dans ces résultats d’IA. Les entreprises qui s’adaptent rapidement à cette transformation bénéficieront d’une augmentation de leur trafic et d’améliorations significatives de leur taux de conversion.

Une nouvelle ère de recherche

Depuis le lancement de ChatGPT en novembre 2022, la recherche en ligne a pris un virage radical. Plutôt que de fournir une simple liste de liens, les IA génératives comme ChatGPT, Claude et Perplexity offrent des réponses complètes, rédigées et contextualisées. Cette méthode répond à une demande croissante des utilisateurs pour un accès rapide et efficace à l’information, minimisant ainsi le besoin de cliquer sur plusieurs résultats.

Un rapport d’IPSOS de février 2025 révèle que près d’un Français sur deux utilise désormais l’IA pour ses recherches, tandis que Gartner prédit une baisse de la fréquentation des moteurs de recherche de 25 % d’ici 2026. Ce changement manifeste illustre une transformation profonde des comportements d’utilisation, suggérant que la dépendance aux résultats traditionnels est sur le déclin.

Pourquoi les marques doivent s’adapter

Les marques sont profondément impactées par cette évolution. Le SEO, qui était centré sur l’optimisation des pages pour les moteurs de recherche, doit maintenant inclure la prise en compte des IA génératives. Ces systèmes ne se basent pas sur les mêmes critères que les moteurs de recherche : plutôt que de classer les sites, ils synthétisent les contenus disponibles pour offrir des réponses engageantes.

Une étude d’Ahrefs de début d’année indique que 63 % des sites aux États-Unis reçoivent désormais un trafic provenant des IA génératives. Cela signifie que 37 % des sites ne sont pas mentionnés par ces assistants d’intelligence artificielle. Il est donc crucial de se demander si votre marque figure dans ces réponses et sur quels sujets elle est perçue comme pertinente.

Quels enjeux pour votre marque ?

Actuellement, le trafic généré par les IA reste faible, représentant moins de 1 % du trafic global. Toutefois, cette proportion évolue rapidement, avec une croissance de 2 % par mois. Les premiers résultats montrent que les réponses générées par l’IA peuvent générer des taux de conversion jusqu’à trois fois plus élevés que ceux des recherches traditionnelles, car l’utilisateur est souvent mieux informé et plus avancé dans son parcours de décision.

Ce phénomène s’avère être la clé pour les marques qui cherchent à capitaliser sur cette nouvelle manière de consommer l’information. Comment pouvez-vous tirer parti de la pertinence et de l’engagement générés par l’IA ? Comment assurer que vos contenus soient valorisés par ces nouveaux outils ? Ce sont des questions essentielles à se poser à l’heure actuelle.

Un terrain d’action encore peu exploré

Les géants de la tech, comme Google, ont compris l’importance de l’IA dans la transformation des moteurs de recherche. Avec le lancement progressif de la Search Generative Experience (SGE) dans plusieurs pays européens, nous remarquons une intégration croissante de contenu enrichi par l’IA en haut des résultats de recherche. Ce mouvement indique clairement que nous entamons une nouvelle ère de visibilité.

À ce stade, il est crucial pour les marques de surveiller ce que l’IA dit réellement sur elles. Quelles sources influencent leur notoriété dans le contexte de l’IA ? Quels sujets sont utilisés par les concurrents ? Des outils comme Voicia se positionnent pour aider à répondre à ces préoccupations. Voicia propose un suivi de votre visibilité dans les réponses générées par l’IA, et offre des analyses sur les sources qui influencent ces résultats.

Une nouvelle course à la visibilité

Bien que les moteurs de recherche traditionnels ne disparaissent pas, leur transformation est indiscutable. L’IA conversationnelle reconfigure la manière dont les internautes accèdent à l’information, ce qui impose aux marques de retravailler leur présence en ligne. Les entreprises qui agissent dès maintenant auront un avantage stratégique important.

Au-delà des avancées technologiques, cette transition représente une véritable révolution des usages. Dans cette nouvelle compétition, la réussite ne sera pas uniquement réservée à ceux qui disposent des plus grands budgets publicitaires ou qui sont déjà bien établis. Ce sont surtout ceux qui sauront se montrer utiles et pertinents aux yeux des IA qui triompheront.

Conclusion

L’impact de l’IA sur la recherche et les marques est indéniable et s’accroît chaque jour. En 2025, il est évident que la manière dont les informations sont recherchées, fournies et consommées a fondamentalement changé. Pour se démarquer, les entreprises doivent non seulement s’adapter à cette nouvelle réalité, mais aussi anticiper les évolutions à venir dans le domaine de la recherche générée par l’IA.

Cette transformation peut sembler déroutante, mais elle ouvre également des opportunités sans précédent pour les marques prêtes à repenser leur stratégie digitale. L’intégration de l’IA dans la recherche est à la fois un défi et une chance : celle de se positionner en tant que leader dans un paysage digital en pleine mutation.