💡 En résumé
La publicité sur la télévision connectée (CTV) joue un rôle crucial dans l’augmentation de la demande de recherche en ligne. En joignant la puissance de la publicité vidéo à la précision du ciblage numérique, les marques peuvent influencer le comportement des consommateurs avant même qu’ils n’effectuent une recherche en ligne. Cette synergie entre CTV et les campagnes de recherche traditionnelle crée un parcours client plus cohérent et efficace, augmentant ainsi les résultats commerciaux.
Qu’est-ce que la télévision connectée (CTV)?
La télévision connectée désigne tout appareil de télévision qui permet le streaming de contenu numérique au-delà de la programmation traditionnelle par satellite ou terrestre. Cela inclut :
- Les Smart TVs
- Les appareils de streaming comme Roku, Amazon Fire TV et Apple TV
- Les consoles de jeux qui diffusent du contenu vidéo
Avec l’augmentation de la viewership sur des plateformes comme Netflix, Amazon Prime et YouTube, la publicité à la télévision est devenue plus accessible, transformant le paysage des annonceurs.
Comment CTV complète la publicité sur les moteurs de recherche
Traditionnellement, les spécialistes du marketing en search se concentraient sur les méthodes de conversion en bas de l’entonnoir, capturant une demande déjà existante. Cela offre un ROI impressionnant, mais laisse de côté les aspects du marketing qui influencent la demande émergente.
La CTV fournit la capacité de générer une notoriété de marque, ce qui, à son tour, stimule les recherches associées sur les moteurs de recherche. Un bon exemple serait quand un consommateur voit une publicité vidéo engageante sur sa télévision connectée, ce qui l’incite à rechercher davantage d’informations sur le produit via un moteur de recherche.
Voici comment CTV et la recherche travaillent en tandem :
- Augmentation de la visibilité de la marque : Un public plus large peut être atteint par le biais de la publicité télévisée que par les seules recherches de marques.
- Reciblage d’audiences : Une notoriété de marque peut également se traduire par un reciblage efficace des utilisateurs familiarisés avec vos produits.
- Messaging séquentiel : La publicité CTV permet de raconter une histoire autour de votre marque et de renforcer l’identité.
- Mesurer l’impact des recherches : En jaugeant le volume des recherches de marques dans les régions où les publicités CTV ont été diffusées, il est possible de quantifier l’impact des annonces
Accéder et acheter des placements CTV
Acheter des espaces publicitaires sur CTV est devenu plus accessible grâce à l’utilisation de plateformes publicitaires déjà connues, telles que Google et Microsoft Ads. Les entreprises n’ont plus besoin de naviguer dans des négociations complexes ou d’engager des budgets énormes pour tester cette nouvelle forme de publicité.
Via YouTube par Google Ads
YouTube, étant l’application CTV dominante, offre un moyen idéal d’entrer dans la publicité CTV. Avec un budget modique, il est possible de :
- Lancer des campagnes vidéo optimisées pour les écrans de télévision
- Cibler spécifiquement les Smart TVs
- Utiliser les mêmes listes de remarketing que celles déjà employées dans vos campagnes de recherche
- Suivre la performance des campagnes CTV aux côtés des métriques de recherche
Inventaire CTV premium via Microsoft Ads
Microsoft Ads, grâce à ses partenariats avec des plateformes de streaming telles que Netflix et Paramount+, permet d’accéder à un inventaire publicitaire premium. Ces annonces sont diffusées à des moments clés pour être vues par des spectateurs plus engagés, souvent pendant des programmes populaires.
Exigences créatives pour la publicité CTV
La création d’annonces CTV doit respecter certaines spécificités. Voici un aperçu de ces exigences :
Spécifications vidéo
- Résolution : Au moins 1920×1080
- Ratio d’aspect : 16:9
- Durée : Typiquement de 15 à 30 secondes
- Format du fichier : MP4 ou MOV avec encodage H.264
- Audio : Mixage stéréo ou 5.1 surround
Les spectateurs de la CTV s’attendent à des productions vidéo de qualité télévision, ce qui nécessite une attention particulière à la luminosité, à l’enregistrement sonore, et au montage.
Options de ciblage d’audience pour CTV
L’un des avantages clé de la CTV est la possibilité d’utiliser des options de ciblage semblables à celles du digital dans un environnement télévisuel. Voici plusieurs catégories de ciblage disponibles :
Ciblage démographique
Inclut des paramètres basiques comme :
- Âge
- Genre
- Statut parental
- Localisation géographique
Ciblage comportemental
Les plateformes CTV offrent un ciblage basé sur :
- Habitudes de visionnage
- Préférences de contenu
- Comportements en ligne
Plus d’options avancées sont également disponibles, offrant une puissante capacité d’engagement avec les audiences qui recherchent activement des produits ou services.
Conclusion : Exploiter le potentiel de la CTV
La CTV représente une opportunité significative pour les spécialistes du marketing qui cherchent à influencer l’ensemble du parcours client et renforcer la demande de recherche. En combinant l’impact de la CTV avec l’approche ciblée des campagnes de recherche, il est possible d’atteindre un nouveau niveau d’engagement avec les consommateurs.
Il est essentiel de commencer petit, de tester méthodiquement et de mesurer rigoureusement les performances. Ainsi, des métriques comme les taux de complétion, le volume de recherche de marque et les taux de conversion sur recherche devraient être surveillées pour optimiser les campagnes.
Le temps est donc venu pour les spécialistes du marketing de considérer sérieusement l’intégration de la CTV dans leur stratégie, pour tirer profit du potentiel inexploité du marché en pleine croissance de la télévision connectée.
