💡 En résumé
Utiliser le volume de recherche de manière astucieuse constitue l’un des leviers essentiels pour optimiser votre stratégie SEO. Bien que le volume de recherche ait longtemps été considéré comme l’élément clé dans le choix des mots-clés, il est essentiel d’adopter une approche plus nuancée, prenant en compte d’autres facteurs contextuels. Grâce à un calcul méthodique intégrant des éléments tels que le potentiel de trafic, les concurrents dans les SERP, et la saisonnalité, vous pouvez bâtir une stratégie SEO efficace et percutante.
Comprendre le volume de recherche
Le volume de recherche est un indicateur qui mesure combien de personnes recherchent un terme donné sur une période donnée. Cependant, ce chiffre brut doit être traité avec prudence. Trop de webmasters se fient uniquement aux volumes de recherche pour déterminer les mots-clés à cibler.
La réalité est que le volume élevé ne garantit pas un trafic de qualité. En effet, la position des résultats dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) fait imploser ce lien direct entre volume de recherche et trafic potentiel. Par conséquent, comment peut-on exploiter le volume de recherche au mieux dans sa stratégie SEO ?
Transformer le volume de recherche en trafic potentiel
Pour mieux comprendre le potentiel d’un mot-clé, il est important de le transformer en trafic potentiel estimé. Cela se fait en multipliant le volume de recherche par un taux de clic (CTR) théorique. En général, on applique un CTR de 25 à 30 % pour la première position. Ce simple calcul aide à visualiser concrètement le potentiel réel de trafic pour un mot-clé donné.
Pour toutefois affiner ce calcul, il est impératif d’intégrer d’autres facteurs contextuels.
Prendre en compte l’impact des blocs Google
Les résultats enrichis, comme l’AI Overview ou les Featured Snippets, modifient radicalement la façon dont le trafic peut être généré depuis Google. Ces blocs réduisent souvent le taux de clic vers les résultats organiques classiques.
Recommandation : si un mot-clé active un bloc AI Overview ou un Featured Snippet très complet, réduisez de moitié le volume de recherche lors du calcul du trafic potentiel. Cela permet d’avoir une estimation plus réaliste des clics qui peuvent réellement être captés.
Identifier la présence des carrousels et du Knowledge Graph
Les SERP d’aujourd’hui sont souvent enrichies avec des carrousels d’images, de vidéos ou même des news, ainsi que le Knowledge Graph. Ces éléments capturent une part considérable de l’attention des utilisateurs.
Recommandation : si vous constatez qu’un carrousel ou un secteur similaire est présent sur la SERP et qu’il entre en compétition avec votre contenu, réduisez également le volume de recherche de moitié. Il est essentiel que chaque donnée soit contextualisée afin d’assurer que le trafic estimé soit le plus opportun possible.
Considérer la concurrence avec les sites officiels
Certaines requêtes sont particulièrement trustées par des sites d’autorité, tels que les sites gouvernementaux ou institutionnels. Depuis la pandémie de Covid-19, cette tendance a été renforcée, car les algorithmes favorisent les sources officielles.
Recommandation : évaluez la première position véritablement accessible pour votre site. Si les 3 premiers résultats sont inaccessibles (par exemple, des sites comme Wikipedia), appliquez le CTR de la quatrième position lors de votre estimation, ce qui reflètera mieux le potentiel de clics réels.
Ne pas confondre trafic et conversion
Avoir un trafic important ne garantit pas nécessairement des résultats bénéfiques sur le plan économique. Pour un site e-commerce, par exemple, les conversions (ventes) doivent être l’objectif principal, non pas simplement le volume de visiteurs.
Recommandations :
- Si un mot-clé génère des résultats éditoriaux peu pertinents, par exemple, des articles de blog pour des intentions d’achat, divisez le volume par deux.
- Pour des pages à forte valeur marchande, comme les catégories clés ou les produits phares, envisagez d’ajouter un bonus à ce score global.
- Intégrez des taux de conversion connus pour hiérarchiser les pages ayant le plus de potentiel de rendement.
Intégrer la saisonnalité dans l’analyse
Les volumes de recherche moyens annuels peuvent masquer d’importantes variations mensuelles. Des termes peuvent être extrêmement recherchés durant certaines périodes, comme décembre pendant les fêtes, mais peuvent tomber presque à zéro le reste de l’année.
Approches recommandées :
- Utilisez Google Trends pour observer l’évolution de l’intérêt dans le temps.
- Utilisez des outils tels que Semrush ou Ahrefs pour tirer les volumes de recherche mensuels, puis projetez une tendance pour l’année suivante en tenant compte de considérations saisonnières.
Élaboration d’un score de priorisation stratégique
Une fois ces éléments mis en œuvre, vous obtiendrez un score beaucoup plus fidèle et utile pour chaque mot-clé. Ce score peut devenir un outil de priorisation stratégique, vous aidant à répondre aux questions suivantes :
- Quelles pages doivent être optimisées en priorité ?
- Quels contenus soutenir avec des campagnes de netlinking ?
- Comment renforcer votre maillage interne pour maximiser le potentiel de trafic ?
- Quels nouveaux contenus développer en fonction de leur potentiel réel ?
Conclusion
En conclusion, le volume de recherche demeure un indicateur précieux pour votre stratégie SEO, à condition d’être traité avec discernement. Une approche réfléchie, qui prend en compte divers facteurs, permet de hiérarchiser vos actions, d’allouer intelligemment vos ressources, et surtout, d’optimiser l’impact de chaque intervention. En appliquant ces connaissances, vous êtes en mesure de bâtir une stratégie SEO solide, orientée vers les résultats.
