💡 En résumé

Cet article explore l’impact des récentes modifications apportées à Google Search Console (GSC) sur le référencement naturel (SEO).
En analysant les évolutions de la position moyenne depuis juillet 2025, les implications des mises à jour de Google, et les défis rencontrés par les professionnels SEO,
nous tenterons de clarifier comment s’adapter à ces changements et maintenir la visibilité de son site.

Introduction aux changements dans Google Search Console

Google Search Console, outil essentiel pour les webmasters et les spécialistes du SEO, a encore une fois été mis à jour,
suscite des interrogations au sein de la communauté SEO. Ces évolutions ne sont pas anodines, car elles peuvent influencer
considérablement la manière dont les positions des sites web sont calculées et présentées.

En juillet 2025, une baisse significative des positions moyennes a été observée sur de nombreux sites en France,
entraînant des spéculations sur les raisons derrière ce phénomène. Pourquoi cette chute ? Que signifie-t-elle pour
les professionnels du référencement ?

Baisse de position moyenne : analyse des causes

Au 1er juillet 2025, les utilisateurs de Google Search Console ont constaté une forte baisse de la position moyenne.
Ce phénomène a coïncidé avec la Core Update de Juin, qui s’est déroulée entre le 30 juin et le 17 juillet.
Cette mise à jour a en effet été entourée d’un flou, Google n’ayant pas communiqué de manière explicite sur ses effets.

Core Update de Juin : implications

Cette mise à jour a provoqué des mouvements notables dans les SERP, affectant la visibilité de nombreux sites.
Une hausse d’impressions a été constatée, mais la position moyenne s’est maintenue à un niveau inquiétant pour de nombreux acteurs en ligne.

Hypothèses sur les causes de la baisse

Deux hypothèses principales émergent de cette situation :

• Bug dans Google Search Console : Certains experts évoquent un éventuel bug qui aurait conduit à une mauvaise interprétation des données.
• Intégration anticipée des données AI : Une autre hypothèse avancée suggère que Google a commencé à intégrer des données provenant de l’AI Mode et d’AI Overviews, même avant un déploiement officiel.

Les changements dans la documentation de Google suggèrent effectivement une évolution vers une intégration plus globale de données AI,
malgré des restrictions en raison de lois locales. Ainsi, les utilisateurs français pourraient percevoir des variations qui
ne se vérifient pas ailleurs, rendant l’interprétation des données plus complexe.

Un contexte trouble : la spam update d’août

Alors que la communauté se remettait à peine de la Core Update de Juin, une autre mise à jour est survenue en août 2025,
ajoutant à la confusion. La spam update déployée entre le 26 août et le 22 septembre a eu un impact considérable sur
les résultats de recherche, compliquant d’autant plus l’analyse des fluctuations dans les positions.

Ce timing a entraîné une double lecture des données, où il était difficile de dissocier les impacts d’une mise à jour
anti-spam et ceux laissés par d’autres changements en cours, tels que l’arrêt du paramètre num=100.

Changement technique et son impact : l’arrêt du paramètre num=100

Le 13 septembre 2025, Google a procédé à une modification radicale dans ses règles de calcul de la position moyenne.
Désormais, celle-ci est calculée uniquement pour les dix premiers résultats d’une SERP, modifiant considérablement
l’analyse de performance des sites.

Modifications dans le calcul de la position

Avant cette mise à jour, les impressions et les positions pouvaient varier considérablement en fonction du positionnement,
même un peu en dehors du top 10. Maintenant, une page ne sera comptabilisée en impression que si un utilisateur
se rend sur la page 8, par exemple.

Les implications de cela sont énormes. Par exemple, une page qui aurait pu apparaître en position 89 pour un mot-clé
pourrait ne plus générer d’impressions à moins d’être consultée à partir de la 8ème page de résultats.

Un nouvel équilibre : fiabilité ou perte de données ?

D’une part, cette approche va rendre le volume de données potentiellement plus fiable et proche de la réalité. Cependant,
le revers de la médaille est clair : moins de données signifiera moins de visibilité sur l’efficacité des stratégies SEO.

L’approche de Google, à long terme, semble orientée vers une compensation des données brutes par des métriques plus
significatives, mais cela nécessitera une adaptation des réflexions stratégiques des professionnels du SEO.

Conclusion sur les conséquences de ces changements

Avec ces modifications, la landscape est en train de changer. L’accent est maintenant mis sur des analyses plus fines
et sur la compréhension des nouveaux paramètres qui influencent le référencement. L’ajustement sera nécessaire pour
s’assurer que malgré une perte apparente de données, les stratégies SEO soient toujours optimisées pour les évolutions futures.

La nécessité d’une adaptation durable

Les changements dans Google Search Console ne sont pas qu’une simple mise à jour technique; ils marquent un tournant
dans la manière dont les spécialistes du SEO doivent aborder leurs rapports, leurs analyses et leurs équilibreurs.

Repenser les stratégies d’analyse

Les professionnels SEO vont devoir repenser leur manière d’analyser les résultats. Par exemple, l’importance d’optimiser
la visibilité des pages en positionnement dans le top 10 sera plus cruciale que jamais, surtout avec des métriques
qui changeront de manière significative.

Diversifier les outils d’analyse

En outre, une diversification des outils d’analyse sera fondamentale. Équilibrer les données de Google Search Console
avec d’autres outils tiers et des analyses sur le comportement des utilisateurs permettra de mieux comprendre l’impact
des changements sur les résultats.

Enfin, il sera essentiel de garder un œil sur les prochaines mises à jour pour anticiper et ajuster les stratégies,
car Google continue d’évoluer et d’affiner ses méthodes de classement.

Conclusion générale

Les évolutions récentes de Google Search Console soulignent l’importance d’une réactivité constante de la part des
professionnels du SEO. La route à suivre peut sembler incertaine, mais une analyse proactive ainsi qu’une adaptation
des stratégies d’analyse permettront de maintenir la position de son site sur le long terme. En fin de compte,
la compréhension et l’adaptation aux changements de GSC seront essentielles pour naviguer à travers le paysage SEO en évolution.