💡 En résumé
Les backlinks jouent un rôle crucial dans la visibilité des sites dans la recherche AI, mais leur qualité prime sur la quantité. Une étude récente sur 1 000 domaines a révélé que les domaines avec des backlinks de haute qualité affichent une meilleure présence dans les réponses générées par des plateformes AI. Les backlinks « nofollow » sont presque aussi influents que les liens « follow », et les liens basés sur des images peuvent surpasser ceux basés sur du texte.
Introduction : L’importance des backlinks dans le contexte de l’AI
Traditionnellement, les backlinks ont été un des principaux facteurs déterminants dans les classements de recherche. Cependant, avec l’émergence des outils de recherche utilisant l’intelligence artificielle (AI), la question se pose : les backlinks sont-ils encore aussi importants ? Cette analyse s’appuie sur une étude approfondie qui met en lumière l’impact des backlinks sur la visibilité dans les réponses des moteurs AI, en particulier sur des plateformes comme ChatGPT, Gemini, et Google AI.
Méthodologie de l’étude
Pour examiner l’impact des backlinks sur la visibilité AI, une étude a été menée avec 1 000 domaines sélectionnés aléatoirement grâce à l’outil de visibilité AI de Semrush. Les auteurs, Margarita Loktionova et Kevin Indig, ont analysé comment les différents signaux liés aux backlinks influencent la fréquence à laquelle un domaine est mentionné dans les réponses générées par cinq plateformes AI.
- ChatGPT
- ChatGPT avec recherche
- Gemini
- Aperçus AI de Google
- Perplexity
Les chercheurs ont ensuite comparé le nombre de mentions AI avec divers signaux des backlinks, y compris le nombre total de backlinks, le score d’autorité, et la diversité des domaines référents.
1. L’autorité en ligne : Un facteur clé pour la visibilité AI
L’étude a démontré que les domaines avec un score d’autorité plus élevé sont plus susceptibles d’apparaître dans les réponses générées par l’AI. Ce score, qui mesure la qualité des backlinks et la diversité des domaines référents, s’avère essentiel pour une visibilité accrue.
La corrélation entre le score d’autorité et le partage de voix AI a été quantifiée comme suit :
- Pearson : ~0.23, indiquant une relation linéaire modeste.
- Spearman : ~0.36, indiquant un signal plus significatif dépendant des niveaux d’autorité.
Il apparaît donc que des sauts significatifs dans la visibilité AI ne se produisent qu’après avoir atteint un certain niveau d’autorité.
Ce que cela signifie pour vous
- Concentrez-vous sur l’obtention de backlinks de haute qualité. Les backlinks provenant de sites bien établis dans votre domaine sont plus fructueux.
- Variez vos domaines référents. Diversifiez vos sources de backlinks plutôt que d’accumuler des liens à partir des mêmes sites.
- Assurez-vous de la crédibilité de votre contenu. Veillez à ce que vos informations soient justes et à jour, et visez les mentions provenant de sites réputés.
2. La qualité des backlinks prime sur leur volume
Il a été prouvé que la qualité des backlinks a un impact direct sur la fréquence d’apparition d’un domaine dans les réponses AI. L’analyse entre le score d’autorité et les mentions AI a révélé :
- Pearson : 0.65, montrant une corrélation forte.
- Spearman : 0.57, un signal légèrement non linéaire mais significatif.
Cette découverte souligne l’importance de privilégier des backlinks de qualité plutôt qu’un grand nombre de liens de faible valeur.
Ce que cela signifie pour vous
- Investissez dans des backlinks de qualité. Un bon lien d’un site d’autorité a plus de valeur que plusieurs liens de faible qualité.
- Réalisez un audit régulier de votre profil de backlinks. Utilisez des outils comme Semrush pour déterminer la valeur réelle de vos backlinks.
3. L’impact des liens « nofollow »
Il est intéressant de noter que les liens « nofollow » ont presque le même impact sur la visibilité AI que les liens « follow ». Les résultats de l’étude montrent que :
- Pour les liens « follow » :
- Pearson : 0.334
- Spearman : 0.504
- Pour les liens « nofollow » :
- Pearson : 0.340
- Spearman : 0.509
Cela démontre que les modèles d’AI évaluent de manière similaire les deux types de liens lorsque l’on considère l’autorité et la visibilité.
Ce que cela signifie pour vous
- Ne négligez pas les liens « nofollow ». Ils peuvent améliorer votre visibilité AI, surtout s’ils proviennent de sites bien établis.
- Adaptez votre stratégie selon la plateforme. Tenez compte des différences entre les moteurs AI pour diversifier vos efforts de construction de liens.
4. Les liens d’image : Une opportunité à ne pas manquer
Surprenant pour certains, les liens basés sur des images peuvent parfois avoir un impact plus fort que les liens textuels en termes de visibilité AI. Les analyses pertinentes montrent :
- Liens d’image :
- Pearson : 0.415
- Spearman : 0.538
- Liens textuels :
- Pearson : 0.334
- Spearman : 0.472
Comme pour les autres types de backlinks, l’impact des liens d’image se renforce lorsque le domaine possède déjà un certain niveau d’autorité.
Ce que cela signifie pour vous
- Investissez dans la création de contenus visuels de qualité. Cherchez à produire des infographies, des graphiques et d’autres contenus visuels susceptibles d’être partagés.
- Partagez vos visuels sur des plateformes adaptées. Utilisez des réseaux comme LinkedIn, Reddit, et d’autres pour maximiser la portée de vos images.
Conclusion : Les backlinks, mais de qualité avant tout
En synthèse, l’étude révèle un changement clair dans la façon dont les backlinks influencent la visibilité : la qualité prime sur la quantité dans le contexte des recherches AI. Au lieu de se concentrer sur l’accumulation de liens, il est essentiel de bâtir des signaux de qualité et de franchir les seuils d’autorité.
Actions recommandées
- Priorisez les gains d’autorité significatifs. Cherchez à établir des backlinks de qualité.
- Ne sous-estimez pas l’importance des liens « nofollow ». Même sans lien direct, les mentions provenant de sources crédibles sont bénéfiques.
- Développez des actifs visuels partageables. Créez des ressources qui peuvent attirer des liens d’image.
En fin de compte, une visibilité accrue en AI nécessite non seulement des backlinks, mais un engagement constant envers la qualité de votre contenu et de votre réputation en ligne.
