Optimiser la visibilité des outils d’IA pour un impact maximal

💡 En résumé : Pour améliorer la visibilité de votre marque dans les outils d’intelligence artificielle (IA), il est crucial d’adopter une approche systématique et mesurable. Il s’agit de définir des métriques adaptées, d’analyser le contenu existant, d’étendre votre portée au-delà de votre domaine et de créer du contenu pertinent et citable. En prenant ces mesures, vous pourrez entrer dans le cercle restreint des mentions, maximisant ainsi votre impact au sein des systèmes IA.

Introduction à la visibilité des outils d’IA

Avec l’essor des outils d’intelligence artificielle, la manière dont les marques sont perçues a évolué. Les entreprises qui ne figurent pas dans les résultats des systèmes d’IA, comme ChatGPT, peuvent facilement disparaître de la conversation. Le défi réside non seulement dans la création de bons produits, mais également dans leur visibilité.

Lors d’un récent test effectué par Sérgeï Rogulin, responsable de la visibilité organique et IA chez Semrush, il a été constaté qu’après le lancement de leur nouvel outil, AIO, ChatGPT ne mentionnait pas Semrush dans les recherches liées à des outils de monitoring IA. Bien qu’une quantité significative de contenu ait été référencée, la position stratégique de la marque demeurait floue.

Définir les problématiques de mesure

Le défi de l’attribution

Les systèmes d’attribution traditionnels se concentrent sur les clics et les conversions. Cependant, l’influence des outils d’IA peut se manifestent sans nécessiter de clics. Il est donc essentiel de passer d’une simple mesure de présence à une mesure de la manière dont votre marque est positionnée.

Une étude a révélé que 40 à 60 % des sources citées par les LLM évoluent chaque mois. Cela nécessite un changement dans notre approche de mesure pour évaluer correctement l’influence de la marque.

Les métriques qui comptent

Quelle mesure adopter pour évaluer l’impact de la visibilité dans les outils d’IA ? Après des tests, deux métriques s’avèrent fondamentales :

Visibilité : Évalue si votre marque est mentionnée pour des requêtes spécifiques. C’est une mesure binaire, soit vous êtes dans la conversation, soit vous ne l’êtes pas.
Part de voix : Mesure votre position lorsqu’il y a des mentions. Si votre marque est citée au troisième rang, vous avez une part de voix plus faible que si vous êtes mentionné en premier.

Ces métriques permettent une évaluation dynamique du positionnement plutôt qu’un simple suivi du trafic.

Un cadre d’optimisation efficace

Pour améliorer systématiquement la visibilité dans les outils d’IA, voici un cadre en cinq étapes :

Étape 1 : Identifier les requêtes cibles

Sélectionnez 20 à 50 requêtes pertinentes qui reflètent de vraies décisions d’achats. Par exemple, des requêtes comme « meilleurs outils de visibilité pour l’IA en entreprise » peuvent avoir un impact significatif.

Étape 2 : Établir une mesure de référence

Avant d’entrer dans l’action, il est essentiel d’évaluer la position de départ. Dans le cas de Semrush, une part de voix initiale de 13 % a été notée, permettant ainsi de mesurer les progrès réalisés.

Étape 3 : Auditer le contenu existant

Examinez le contenu actuel de votre site et trouvez des opportunités pour mentionner vos produits ou services de manière naturelle. Par exemple, l’ajout de références aux outils dans des articles pertinents peut séduire les systèmes d’IA.

Étape 4 : Élargir au-delà de votre domaine

Le positionnement ne se limite pas à votre site. Une stratégie efficace peut inclure des plateformes comme Reddit et Quora, où les LLM collectent des informations en temps réel.

Étape 5 : Créer un contenu frais et citable

Élaborez de nouveaux contenus qui ciblent vos requêtes. Les articles sous forme de listes ou d’analyses solides peuvent rapidement gagner en visibilité.

Analyse des résultats

Les résultats d’un mois d’optimisation ont été au-delà des attentes : la part de voix a grimpé à 32 % pour les sujets de visibilité IA. C’était un indicateur fort des changements apportés.

Cependant, plusieurs leçons importantes ont émergé :

Rapidement, les résultats se sont manifestés, contrairement aux délais habituels du SEO.
La maintenance du contenu est devenue cruciale, exigeant des réponses immédiates en cas de baisse de visibilité.
L’attribution des revenus reste complexe et nécessite des analyses approfondies.

Ce que cela implique pour les équipes SEO

Ces résultats soulignent l’importance d’une adaptation rapide à l’évolution du paysage numérique. Voici quelques conseils :

Préparez-vous à voir votre contenu de haut de funnel perdre du trafic. Mesurez plutôt la visibilité.
Optimisez votre présence en ligne au-delà de votre domaine. Il vous faut vous impliquer dans divers médias sociaux et forums.
Éduquez les parties prenantes sur l’importance des nouvelles métriques avant d’expérimenter des changements.
Adoptez des processus agiles pour la création de contenu, étant donné la rapidité des LLM.
Optez pour des outils spécialisés que pour des solutions internes de suivi de visibilité qui pourraient s’avérer peu pratiques.

Conclusion

En conclusion, les entreprises doivent accepter que les systèmes IA changent la manière de mesurer le succès et d’optimiser la visibilité. En se concentrant sur des métriques précises et des processus d’optimisation flexibles, les équipes SEO peuvent s’assurer que leur marque reste pertinente et reconnue dans ce nouvel écosystème numérique.