Optimiser votre stratégie SEO et AEO pour plus de visibilité

💡 En résumé

Dans un environnement numérique de plus en plus concurrentiel, l’optimisation tant pour les moteurs de recherche (SEO) que pour les réponses générées par l’intelligence artificielle (AEO) est cruciale. Cet article explore comment ces deux stratégies peuvent être harmonisées pour améliorer la visibilité en ligne, influencer le trafic organique et optimiser la présence dans les résultats de recherche, qu’ils soient traditionnels ou basés sur l’intelligence artificielle.

1. Comprendre le SEO et l’AEO

Le SEO vise à améliorer le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche en se basant sur des critères techniques, une qualité de contenu et des backlinks. L’AEO, en revanche, se concentre sur l’optimisation des contenus pour apparaître dans les réponses directes fournies par les systèmes d’IA, comme les extraits enrichis ou les recommandations.

Les deux approches, bien que distinctes, ne sont pas mutuellement exclusives. En fait, elles se nourrissent l’une de l’autre : un bon SEO peut entraîner un meilleur AEO et vice versa. Par exemple, un contenu bien référencé attirera probablement l’attention des systèmes d’IA, ce qui augmentera la visibilité.

2. Les éléments clés du SEO moderne

Pour optimiser votre site pour les moteurs de recherche, il est essentiel de se concentrer sur plusieurs éléments fondamentaux :

• Backlinks : Obtenez des liens entrants de sites pertinents pour améliorer l’autorité de votre domaine.
• Mentions de marque : Soyez référencé sur des sites de confiance, même sans lien direct, afin d’augmenter votre visibilité auprès des LLMs (modèles de langage).

Comme l’a souligné Alex Birkett, co-fondateur d’Omniscient Digital, ces signaux sont cruciaux pour réussir aussi bien en SEO qu’en AEO. Les backlinks contribuent toujours à l’autorité de votre site, tandis que les mentions de marque enrichissent le contexte sémantique.

3. Maximiser l’utilisation des entités

L’utilisation d’entités clairement définies — comme des personnes, des lieux ou des entreprises — renforce la pertinence thématique de votre contenu. Google exploite ces entités dans son Knowledge Graph, tandis que les modèles AI, comme ChatGPT, s’en servent pour créer des liens entre des sujets variés.

Par exemple, en écrivant sur Amazon, spécifiez si vous parlez de la société ou de la forêt tropicale. Intégrer des termes comme « Amazon Prime » et « commerce électronique » clarifie le sujet traité.

• Utilisez une terminologie cohérente afin d’éviter la confusion.
• Incluez votre marque et son produit de manière claire.
• Ajoutez des concepts connexes, comme parler de Tesla et des véhicules électriques.
• Utilisez des exemples et analogies pertinents pour soutenir votre sujet.

4. Structurer votre contenu efficacement

Une bonne structure permet aux moteurs de recherche et aux LLMs de mieux comprendre les relations entre les concepts. Voici comment structurer votre contenu pour optimiser à la fois le SEO et l’AEO :

• Employez une hiérarchie de titres claire (H1, H2, H3).
• Placez l’information clé aux bons endroits, comme en début de section.
• Utilisez des listes ordonnées pour les processus et des listes à puces pour des éléments connexes.
• Ajoutez des données structurées (schema.org) pour labelliser les types de contenu.

En suivant ces conseils, vous pouvez rendre votre contenu plus accessible pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

5. Garder votre contenu à jour

Un audit régulier de votre contenu est indispensable. Maintenir vos articles à jour augmente vos chances d’être sélectionné par les moteurs de recherche et les systèmes IA.

Voici comment garder votre contenu frais :

• Actualisez les informations, statistiques, et exemples.
• Rafraîchissez les visuels en accord avec l’interface actuelle.
• Ajoutez des sections sur les développements récents.
• Retirez ou mettez à jour les références obsolètes.

6. Surveiller votre performance en matière de SEO et AEO

Il est crucial de suivre votre visibilité en ligne. Des outils comme ceux de Semrush vous permettent de surveiller vos performances SEO et AEO efficacement. Analysez des métriques clés, telles que :

• Les classements de mots-clés dans les résultats de recherche traditionnels.
• La visibilité dans les fonctionnalités d’AEO de Google.
• Les mentions de votre marque dans les LLMs.

En croisant ces données, vous pourrez déterminer ce qui fonctionne et quand il est temps d’ajuster votre stratégie.

7. FAQ sur l’AEO par rapport au SEO

1. AEO remplacera-t-il le SEO ?

AEO ne remplacera pas le SEO, mais ces deux stratégies travailleront de plus en plus ensemble. Tandis que le SEO se concentre sur le trafic organique, l’AEO s’oriente vers les réponses directes des systèmes IA.

2. Quelle est la différence entre SEO, AEO et GEO ?

Le SEO, l’AEO et le GEO visent des plateformes de recherche différentes, et bien qu’ils se chevauchent, ils ont chacun des exigences d’optimisation particulières.

• SEO : Optimisation pour les moteurs de recherche.
• AEO : Optimisation pour les réponses générées par l’IA.
• GEO : Ciblage de l’écosystème IA génératif.

3. Peut-on optimiser une page pour le SEO et l’AEO ?

Oui, en structurant logiquement votre contenu, en enrichissant avec des recherches originales et en maintenant des informations à jour.

4. Quels outils utiliser pour le SEO et l’AEO ?

Utilisez les outils Semrush pour la recherche de mots-clés et l’analyse de votre présence digitale tant pour le SEO que pour l’AEO.