💡 En résumé

Utiliser la vidéo dans votre stratégie SEO est essentiel pour capter l’attention des internautes et améliorer votre référencement. La vidéo ne se limite pas à attirer un public : elle génère également des conversions et augmente le trafic vers votre site. Pour réussir, il est crucial d’intégrer la vidéo de manière pertinente et optimisée, tant sur le plan du contenu que de l’hébergement.

Pourquoi la vidéo est-elle bénéfique pour le SEO ?

À l’heure où le contenu en ligne est surabondant, se démarquer est une nécessité. À cet égard, la vidéo constitue un atout majeur. Des études montrent que le cerveau humain traite les images des dizaines de milliers de fois plus vite que le texte. En fait, les utilisateurs retiennent jusqu’à 95 % d’un message visionné en vidéo, contre seulement 10 % par la lecture. Cela démontre l’impact formidable que la vidéo peut avoir sur l’engagement utilisateur.

De plus, 84 % des consommateurs affirment avoir été convaincus d’acheter un produit après avoir visionné une vidéo de la marque. Pour les spécialistes SEO, ce chiffre témoigne de l’importance de la vidéo comme levier marketing et de la capacité à générer un trafic accru vers le site. En effet, 86 % des marketers vidéos déclarent que la vidéo a augmenté le trafic sur leur site, ce qui fait de cette méthode une stratégie incontournable pour accroître la visibilité sur Google.

Comment mettre en place une stratégie de SEO vidéo efficace

Avant tout, il est crucial d’aligner votre stratégie vidéo sur le type de contenu que vous produisez déjà. Réalisez un audit de contenu pour identifier les lacunes potentielles que la vidéo pourrait combler. Il est essentiel de ne pas créer des vidéos par « obligation » mais par opportunité d’enrichir votre stratégie globale.

Les types de vidéos à envisager

• Instructionnelles
• Démonstrations de produits
• Études de cas
• Webinaires
• Témoignages de clients
• Annonces de produits

Si vous disposez déjà de vidéos, il est temps de vous assurer qu’elles sont optimisées. La sélection de l’hébergement est l’étape suivante.

Hébergement : auto-hébergement vs. hébergement tiers

Pour l’hébergement de votre contenu vidéo, YouTube est souvent la plateforme de choix. Elle est simple et gratuite, mais elle peut diriger les utilisateurs vers YouTube au lieu de votre site, ce qui n’est pas idéal pour la conversion.

Options d’auto-hébergement

Des options comme Wistia et Brightcove sont disponibles mais peuvent être coûteuses. Ces plateformes permettent un meilleur contrôle et optimisent les interactions sur votre propre site, ce qui est crucial si votre objectif est de stimuler les conversions.

YouTube : une bonne porte d’entrée

Commencer par YouTube est judicieux même si vous envisagez ensuite de passer à l’auto-hébergement. Cela vous permet d’analyser le trafic provenant de la vidéo pour déterminer si l’auto-hébergement est nécessaire dans votre stratégie à long terme.

Optimiser votre site pour la vidéo

Placer une vidéo sur votre site sans optimisation ne suffira pas. Voici un aperçu des étapes nécessaires avant de l’intégrer :

Recherche de mots clés

Tout comme pour le SEO traditionnel, l’optimisation des vidéos commence par une recherche de mots clés. Ces mots clés doivent ensuite être intégrés dans le titre de la vidéo, qui doit être à la fois pertinent et accrocheur.

Description concise et pertinente

Bien que la limite de caractères soit de 5 000, concentrez-vous sur les premiers mots. Un bon objectif est d’atteindre 300 mots en utilisant les mots clés principaux de manière stratégique.

URL du site web

Il est essentiel d’inclure vos URLs en haut de la description. Cela rend le lien plus accessible et augmente les chances de clics.

Miniatures attrayantes

Créez des miniatures captivantes qui reflètent le contenu de la vidéo et suscitent l’intérêt des utilisateurs. Cette approche peut améliorer le taux de clics (CTR).

Tags YouTube

Utilisez des tags pour capturer les fautes d’orthographe courantes. Ils n’ont pas une grande importance algorithmique, mais peuvent aider à la visibilité.

Optimisations de page

La page sur laquelle la vidéo est placée doit être pertinente et suivre les règles d’optimisation standard concernant l’utilisation de mots clés.

Schémas

Les schémas fournissent à Google des informations utiles sur le contenu de la page. Incluez les éléments suivants : titre de la vidéo, description, URL de la vidéo et de la miniature.

Attributs optionnels mais recommandés

• Clips : Permettent de localiser des moments clés dans la vidéo, augmentant ainsi sa valeur.
• Transcriptions : Bien qu’elles ne soient pas explicitement indexées, elles aident Google à mieux comprendre le contenu.

Conclusion

Pour conclure, la vidéo est un outil formidable pour optimiser votre stratégie SEO. Elle ne se limite pas à capter l’attention, elle améliore également l’expérience utilisateur tant sur votre site que dans les résultats de recherche. Une bonne stratégie SEO vidéo est essentielle pour répondre aux attentes des utilisateurs et de Google, tout en stimulant la croissance de votre activité.